vi设计大家应该都不陌生，随着社会经济的发展，企业的经营理念已经出现了很多变化。很多企业都开始进行自己的vi设计。今天我就来和大家聊聊vi设计的相关话题。企业品牌形象对于企业来说非常重要。那么大家知道vi设计的时候都有哪些基本要求需要我们满足呢？下面我们就“企业vi设计常识说明以及重要原则介绍”来详细了解下。

【企业在进行vi设计的时候应该遵循的基本要求】

企业VI是一个企业的识别系统，它能够代表企业的形象。不同行业的VI设计重点和要求是不同的，就拿食品行业来说，食品行业VI设计需要考虑食品行业的特征和消费者食品的需求。不管是什么行业，其VI设计的目的是树立企业品牌，方便企业文化传播。那么，就食品行业VI设计而言，怎么才能够达到这种目的呢？

一个良好的食品VI设计，需要遵循三个基本要求：

一、确定食品VI设计的方向。

食品这个范围是非常广阔的，可以就企业的某一核心食品展开设计，也可以从食品这个行业的大方向上展开设计。这个方向是很关键的，比如你要做鸡精食品VI，需要从鸡精这个小方向上着手，锁定这一个范围和目标。反之，如果你要做鸡精食品，而VI的设计方向是鸡或者是食品，消费者则看不到你所设计的产品的特色。

大规模投入的偏离主线的项目，在不适宜的时间上马，在这种情况下，再好的VI也是白费功夫。VI的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，第二步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。

二、食品VI设计的外在形象和内在气质统一。

VI设计的外在与内在的统一，是指VI设计的表现效果与品牌文化相统一。如果VI表现和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也会觉得怪怪的。

食品VI设计首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。在中国的食品企业中两种企业还是非常常见的：

1、产品很好包装很差，这种食品反而没有人会觉得他的价值很高。

2、包装和产品不对路，有道是：好马配好鞍，千万不要让本人的良驹戴上犁耙套，哪怕是金的篱笆套。

【企业文化的vi设计】

在企业文化的VI设计中，能够让消费者看到统一的品牌形象，但是目前很多企业的VI设计都是注意外表，而忽视了整个设计内容和含义。在设计企业文化VI的时候，不要只是做一个“花瓶”，没有实际的效果，VI设计就成了一种摆设。

在中国的VI其实主要停留在标志的设计和应用上，主要有专业的设计师独立完成，缺少了和消费者沟通的部分，标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎，相对比较自我，真正的好VI，应该是让消费者容易记忆，容易联想，能占有现成的心智资源，如：纳克的“√”。

VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。标志、包装往往没有确定，换了多次，仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不挨谁，这种情况是企业的普遍现象，纠其根源在于没有找到根本，没有找到想要表现的主题，也就是品牌定位。

如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。 VI是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。

VI设计不是越全越好，但市场需要用的东西则尽量能够做到位，VI是和市场运作紧密相连的。市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变。

以上关于“企业在进行vi设计的时候应该遵循的基本要求”和“企业文化的vi设计”的介绍，希望能让您了解“vi设计”带来帮助。