在日常生活中，我们时时刻刻地看到品牌的身影。一个良好的品牌离不开品牌的策划，那么品牌策划到底是些什么呢？对此，小编特意收集了一些相关信息，希望对相关的朋友们有所帮助。以下关于“品牌策划之品牌价值与品牌抉择方式”的介绍。

【关于品牌策划中的品牌价值】

单一的产品无法支撑品牌价值的丰富内涵，只有尽量构建内涵丰富的品牌价值体系，从消费者可接触得每一个接触点去传递品牌价值，才能在消费者头脑中树立起栩栩如生的立体品牌形象。

企业应当以向用户承诺的终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整个业务链入手，梳理和改善每一个环节，使其符合品牌价值的要求。这种做法我们称之为品牌价值链的打造，也是品牌策划中比较重要的一个部分。

品牌价值链的打造务求使企业业务的每个环节都体现品牌价值，让每个环节都成为企业的增值点，如下图所示。

品牌价值链图示

在营销计划书中，企业从利用独特的产品特性、良好的公关政策、合适的经销商与的员工为企业品牌带来了有形或无形的价值。

在顾客观念环节中，企业透过经销商与服务商，通过宣传推广与品牌活动将品牌意识、品牌关联、品牌态度传递给目标顾客，让顾客感受企业品牌为他们创造的价值，从而提高企业美誉度与顾客忠诚度，实现企业品牌的增值。

在市场表现环节中，企业以品牌价值为导向，制定合理价格与科学的市场扩张规模与速度，优化成本结构，使企业盈利能力得到提高，终达到市场增值目的。

构建品牌价值链需要企业所有业务环节的配合，建议从不符合品牌价值的环节左起，逐渐延伸到其他环节。这样才能保证企业的品牌价值链平稳建立。

重视品牌价值观和品牌文化创新，能够与顾客的情感需求产生更加强烈的共鸣。随着消费者的文化层次和收入水平的不断提升，其品牌意识更加强烈，尤其是对其品牌价值观和品牌文化体现的品牌情感更加重视，甚至是决定购买的首要因素。而中国企业的品牌内涵过分强烈的产品功能上，却忽视了品牌价值观和文化，这是中国品牌缺乏竞争力的一个软肋。

【品牌策划中的品牌选择】

（1）使用制造商品牌。绝大多数生产是用自己的品牌，制造商品牌长期以来一直支配着市场。虽然生产者使用自己的品牌要花费一定的费用，但品牌作为企业不可忽视的一笔无形资产，可以为企业带来很大的利益。生产者使用自己的品牌，可以获得品牌的来的全部利益。享有盛誉的生产者可以将其品牌租赁给他人使用，从而收取一定的特权使用费。

（2）使用中间商品牌。随着商业的发展，中间商品牌得到了强劲发展，近十几年来，美国等西方的大零售商、大批发在发展自己的品牌。

中间商品牌的发展主要得益于两方面的现实状况：一方面，一些资金薄弱、市场经验不足的企业，为集中力量更有效地运用其有限的，宁可采用中间商品牌；另一方面，顾客对所需产品并不都是内行，不一定有充分的选购知识，因而顾客除了将制造商品牌作为选购依据外，还经常依据中间商品牌，愿意在商誉良好的商店购买。

（3）使用混合品牌。混合使用品牌是一种既用生产者品牌又用经销商品牌的策略，这种策略有三种方式：其一，生产者部分使用自己的品牌，部分批量卖给经销商，使用经销商品牌。

这样既能保持本企业品牌的特色，又能扩大销路。其二，为了进入场，企业先使用中间商的品牌，取得一定市场地位后再使用自己的品牌。其三，两种品牌并用，即一种制造商品牌与一种中间商或另一制造商品牌同时用于一种产品，以达到兼有两种品牌各自的优点或说明某种不同的特点。

以上关于“关于品牌策划中的品牌价值”和“品牌策划中的品牌选择”的介绍，希望能让您了解“品牌策划之品牌价值与品牌抉择方式”带来帮助。